Američtí spotřebitelé ztrácejí zájem o nízkokalorická vína v důsledku pochybností o jejich kvalitě. "Alkohol stejně jako čokoládu kupují lidé kvůli plné chuti, se kterou mají zkušenosti a nechtějí, aby vinaři tyto vlastnosti z jejich vína odstraňovali," řekl Simon Marton, marketingový ředitel společnosti Treasury Wine Estates, kterou nezájem zákazníků nutí svá nízkokalorická vína dodávaná pod značkou The Skinny Vine stáhnout z obchodů. Treasury Wine Estates vstoupil na trh nízkokalorických vín s kalifornským Beringer pod značkou White Lie před deseti lety. Do řady The Skinny Vine náleží Chardonnay, Moscato a Zinfandel rosé a každá láhev obsahuje o 30% méně kalorií než běžné víno a lze je pořídit průměrně za ne zas tak hubených 9 US$.
"V USA se může vkus spotřebitelů velmi rychle změnit, je proto lépe zůstat nad věcí, jinak můžete skončit s vínem ve skladech místo u spotřebitelů," doufá Anita Poddar, vedoucí vnějších vztahů TWE.
Ne všechna nízkokalorické vína ve Spojených státech propadla. Hvězda reality TV Bethenny Frankel prodala v roce 2011 svou úspěšnou na ženy zaměřenou značku Skinnygirl za 8,1 milionů US$ Beam Suntory.
Přes měnící se postoj vůči nízkokalorickým vínům zůstane Amerika na tomto trhu číslem jedna před Francií na druhém místě, která zaznamenala v loňském roce nárůst zájmu spotřebitelů nakupujících nízkokalorická vína o 31%.
A v roce 2013 zahájila Bethenny Frankel v touze vydělat na nárůstu zájmu o tento typ italského šumivého vína prodej Skinnygirl Prosecco.