Podle nového výzkumu ve Velké Británii a Francii vzrostla poptávka po vínech Bag-in-Box. "Výzkum lídra v oblasti balení Smurfit Kappa ve spolupráci s Wine Intelligence zjistil, že víno BiB přilákalo během posledních šesti měsíců 3,7 milionu nových spotřebitelů ve Francii a Velké Británii," uvádí se v říjnovém prohlášení společnosti Smurfit Kappa. Společnost se domnívá, že tento růst byl způsoben pandemií, pravděpodobně proto, že lidé museli zůstat doma a bavit se s vínem. Průzkum je založený na výsledcích šetření mezi 2 069 spotřebiteli ve Velké Británii a Francii,
Smurfit Kappa říká, že 12 milionů spotřebitelů ve Francii a 4 miliony ve Velké Británii nakupují BiB a společnost věří, že v příštích šesti měsících tento formát pravděpodobně přiláká dalších 4,4 milionu lidí. "Průzkum zjistil, že čtyři z deseti potenciálních kupců vína Bag-in-Box byli mladší 35 let a mají raději menší formáty produktů. Pro ty, kteří často kupují víno v BiB, je nejvíce oblíbené třílitrové balení."
Tento výzkum potvrzují poznatky i Treasury Wine Estates (TWE), které právě vydaly jeden a půl litrový BiB s vínem 19 Crimes. "Statistiky ukazují, že za poslední dva roky se kategorie Bag-in-Box rozrostla o 40% více kupujících, než kolik ztratila, přičemž noví zákazníci jsou mnohem mladší než ti, kteří odešli," uvádí TWE. I když starší zákazníci nakupují většinu BiB, "zákazníci mladší 44 let se do tohoto formátu zapojili mnohem více."