Analýza dat z mobilní aplikace
Výraz "wine o’clock" je v anglicky mluvícím světě slangové označení situace, kdy skončí práce a je čas popít. Výzkumná společnost Enolytics ukázala v dubnu analýzu dat z aplikace Hello Vino, na kterých předvedla, že "Wine O'Clock" skutečně existuje - a kdy.
Aplikace Hello Vino má dva miliony uživatelů, kteří neustále přidávají údaje o tom, co kde kupují. "Sbíráme neuvěřitelné množství dat: o tom, kdy lidé nakupují víno a jaké chuťové profily je nejvíce zajímají," říká Rick Breslin, ředitel Hello Vino.
Hello Vino a Enolytics si položili jednoduchou otázku: kdy lidé pijí víno? Tým Enolytics analyzoval data aplikace a zjistil, že Američané začínají diskutovat o víně v 16:45 hod a jejich zájem kulminuje mezi 18:00 a 18:45 a skončí kolem deváté večer.
Díky geolokaci mohou analyzovat i data, kde jsou uživatelé aplikace, když se rozhodují o nákupu nebo když už víno konzumují. "Víme, jestli je to restaurace, supermarket nebo jestli víno konzumují doma," říká Cathy Huyghe, zakladatelka Enolytics.
Analýzou dat vytvořili vinnou mapu Spojených států, které ukazuje, kdy budou lidé s největší pravděpodobností přemýšlet o víně. Údaje umožní distributorům a obchodníkům zaměřit se na nadšeného spotřebitele vtom správném čase.
Enolytics a Hello Vino budou zpočátku publikovat své datové zprávy, aby viděli, jaké informace chce vinařský průmysl použít - ale už tuto zprávu Enolytics prodává za 399 USD. Hello Vino je bude také využívat pro své vlastní účely.
Aplikace Hello Vino má dva miliony uživatelů, kteří neustále přidávají údaje o tom, co kde kupují. "Sbíráme neuvěřitelné množství dat: o tom, kdy lidé nakupují víno a jaké chuťové profily je nejvíce zajímají," říká Rick Breslin, ředitel Hello Vino.
Kdy se pije víno
Díky geolokaci mohou analyzovat i data, kde jsou uživatelé aplikace, když se rozhodují o nákupu nebo když už víno konzumují. "Víme, jestli je to restaurace, supermarket nebo jestli víno konzumují doma," říká Cathy Huyghe, zakladatelka Enolytics.
Analýzou dat vytvořili vinnou mapu Spojených států, které ukazuje, kdy budou lidé s největší pravděpodobností přemýšlet o víně. Údaje umožní distributorům a obchodníkům zaměřit se na nadšeného spotřebitele vtom správném čase.
Data jsou překvapivá
Zatímco většina lidí by předpokládala, že vrcholný čas pro víno je večer, mapa překvapí, říká Breslin. Víkendové obědy nejsou vrcholem pro čas na pití vína. Přesto že Kalifornie je obrovský trh s vínem, lidé s ním tráví kratší dobu, než na východním pobřeží - možná proto, že Newyorčané zůstávají dlouho vzhůru. Tyto postřehy mohou být cenné pro přesné cílení prodejů.Analýza dat je na prodej
Podle Huyghe je analýza Wine O'Clock jen začátek. "Podle poštovního směrovacího čísla umíme analyzovat preference spotřebitelů z určitého místa například podle ceny," říká. "Pokud používáte aplikaci, učíte nás o vás," říká Breslin. "Pokud pijete bílé víno a nejraději bílé víno s nádechem citronu, nebudeme vám do toho v nabídkách míchat červené."Enolytics a Hello Vino budou zpočátku publikovat své datové zprávy, aby viděli, jaké informace chce vinařský průmysl použít - ale už tuto zprávu Enolytics prodává za 399 USD. Hello Vino je bude také využívat pro své vlastní účely.