Přeskočit na hlavní obsah

Heineken vrazí do marketingu nového Strongbow Cloudy Apple Cider 8 milionů liber

Nový cider Cloudy Apple z Heinekenu

Heineken prohlásil, že uvedení jeho nového Strongbow Cloudy Apple Cider bude největší start nového alkoholu v roce 2015. Na jeho propagaci bylo marketingovému rozpočtu přiděleno 8 milionů £. To je úplně nejvíc, co kdy Heineken věnoval na podporu nového produktu a marketingový mix bude obsahovat reklamu v televizi, billboardy i mobilní a sociální média. Součástí je i jeden milion £ na spotřebitelské degustace, během kterých se bude rozdávat 700 000 vzorků cideru konzumentům v městských centrech a jiných rušných místech.

Vzhůru k růstu

"Cider se po deseti letech nepřetržitého růstu potýká v Británii se stagnací a Heineken věří, že inovacemi oživí zájem o tuto kategorii.," řekl obchodní a marketingový ředitel Craig Clarkson. "V jablečných vínech ztrácíme zákazníky. Přitom jsme je k ciderům přivedli od vína a lihovin. Cava je levná právě teď a Prosecco taky. Těšíme se, že přivedeme zákazníky, kteří zabloudili do jiných kategorií, zpět."
Má být skvělou alternativou pro Old Mout, kterému se výtečně daří. Je příležitostí pro menší obchodníky, kteří Old Mout prodávají. Umožňuje to nakupujícím experimentovat. Mohou přijít do obchodu a vyzkoušet něco nového.

Populární příspěvky z tohoto blogu

České mezinárodní Oenoforum 2015

Před dvěma týdny začala pod patronací OIV pořádaná česká mezinárodní soutěž Oenoforum 2015. Poplatek za přihlášení vína činil 65 €. Téměř 350 přihlášených vín z jedenácti zemí hodnotilo 36 hodnotitelů, z nichž 75 % bylo z Česka a Slovenska, po dvou z Itálie a Portugalska a po jednom z Rakouska, Bulharska a Moldávie. Celkem byly uděleny 3 Velké zlaté medaile, 66 Zlatých a 36 Stříbrných a z těchto 105 medailí si vinaři ze Střední Evropy rozdělili 93. Čeští a slovenští producenti dosáhli na rovných 90 medailí představujících 86 %, ještě více, než jaké bylo jejich zastoupení mezi hodnotiteli. Celkově středoevropané uspěli takto: Velká zlatá Zlatá Stříbrná Česko 1 47 27 Německo 2 Rumunsko 1 Slovensko 1 10 4 Vína z vinařství prezidenta soutěže si na lahev přilepí 3 medaile a 2 Vítěze kategorie a vína sponzora soutěže získala 7 medailí a 1 Vítěze kategorie. O zbývajících 12 medailí se podělil

Port Wine day 2016: více na síti

Víno na síti Letošní Port Wine day se koná 10. září a spolu s ochutnávkami a prohlídkami muzeí je - a pro čtenáře magazínu WA9 zejména - zajímavá teoretická část. Témata, která se budou za týden diskutovat, jsou "jak sestavit správného interaktivního turistického průvodce, který bude komunikovat mezi čtenářem a vinařem" nebo "internet je vlastně šestý smysl, víno a sociální média," "jak se hledá a koupí víno dnes a zítra," ale také "aplikace jsou nové nástroje, kterými vnímáme svět, jsou cestou ke konzumentovi?" Na seznamu přednášejících jsou proto lidé jako Ryan Opaz, bloger na Catavino a pořadatel European Wine Bloggers Conference, Heini Zachariassen, zakladatel aplikace Vivino nebo blogerka Janna Rijpma Meppelink z NOMOh . O loňském Port Wine day píšeme zde .

Oenoforum: česká mezinárodní soutěž letos v Lednici udělila 137 medailí

Výsledky soutěže Oenoforum 2016 V jubilejním desátém ročníku české mezinárodní soutěže Oenoforum 2016, která přijímá přihlášky vín z celého světa a koná se pod záštitou OIV, se letos poměřilo 456 vín přihlášených z devíti zemí. Přihláška jednoho vína stála 1600 CZK a dvoudenního hodnocení se v Lednici ve dnech 21. až 22.  dubna zúčastnilo celkem třicet sedm hodnotitelů z deseti zemí. Do konečného žebříčku se dostala vinařství z devíti přihlášených zemí oproti loňským osmi , ale letošní součty obsahují jeden nepříjemný diplomatický omyl.