Nový cider Cloudy Apple z Heinekenu
Heineken prohlásil, že uvedení jeho nového Strongbow Cloudy Apple Cider bude největší start nového alkoholu v roce 2015. Na jeho propagaci bylo marketingovému rozpočtu přiděleno 8 milionů £. To je úplně nejvíc, co kdy Heineken věnoval na podporu nového produktu a marketingový mix bude obsahovat reklamu v televizi, billboardy i mobilní a sociální média. Součástí je i jeden milion £ na spotřebitelské degustace, během kterých se bude rozdávat 700 000 vzorků cideru konzumentům v městských centrech a jiných rušných místech.
Vzhůru k růstu
"Cider se po deseti letech nepřetržitého růstu potýká v Británii se stagnací a Heineken věří, že inovacemi oživí zájem o tuto kategorii.," řekl obchodní a marketingový ředitel Craig Clarkson. "V jablečných vínech ztrácíme zákazníky. Přitom jsme je k ciderům přivedli od vína a lihovin. Cava je levná právě teď a Prosecco taky. Těšíme se, že přivedeme zákazníky, kteří zabloudili do jiných kategorií, zpět."
Má být skvělou alternativou pro Old Mout, kterému se výtečně daří. Je příležitostí pro menší obchodníky, kteří Old Mout prodávají. Umožňuje to nakupujícím experimentovat. Mohou přijít do obchodu a vyzkoušet něco nového.