Krize
V důsledku geopolitických změn, hospodářských sankcí a vnitřních potíží ruská centrální banka 16. prosince 2014 bez varování zvýšila úrokové sazby z 10,5% na 17% a rubl volným pádem spadl až k psychologicky důležité hranici 100 rublů za euro.
Dopad na trh s vínem byl okamžitý.
Všichni distributoři to pocítili a začali reagovat. Přestože stávající marže 100% až 200% byly zdánlivě vysoké, hradily se z nich vstupní platby a zpětné bonusy, marketing, platy a logistická rizika. Reakce obsahovala jak pokles marží a cen, tak prodloužení doby splatnosti. Vše dovršily komerční úvěry, které dosahovaly i 30% úrokové sazby. Tržby poklesly o 50%.
Reakce spotřebitelů
Spotřebitelé zareagovali předpokládatelně. Prémiové značky se prodávají, ale v menších objemech. Ve střední třídě zákazníci očekávají chytré nákupy a distributoři hledají nabídky vín v rozpětí 1,50 až 10,00 €. Dopad na restaurace a vinotéky není zatím tak dramatický, možná je jen zpožděný, ale i zde se již projevují úpravy sortimentu.
Reakce producentů a distributorů
Aby neodešli z trhu, poskytují někteří producenti jak odklady plateb, tak i masivní slevy, mnohdy až ve výši 50%. Přesto má mnoho distributorů potíže, snižuje platy, stavy zaměstnanců i výdaje na marketing, ale i krachují. Na druhou stranu to vytváří nové příležitosti, kterých se chopili menší distributoři a dovážejí nabídky s nižšími cenami z butikových vinařství a prostřednictvím kontaktů se sommeliery je nabízí ve speciálních restauracích v Moskvě a Petrohradě.
Ruští vinaři
Bude zajímavé sledovat, co z této situace vytěží tuzemský vinařský průmysl, rozšířený o vinohrady Krymu, které ale paradoxně bylo jednou z příčin uvedeného kolapsu.